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by荻久保健一 荻久保健一

【ストラテジックプランナー】商品開発からコミュニケ―ション戦略までマーケティングの最上流から携わる

【ストラテジックプランナー】商品開発からコミュニケ―ション戦略までマーケティングの最上流から携わる

ストラテジックプランナーは通称「ストプラ」と呼ばれていて、広告がつくられる最初の段階で活躍する重要な職種です。

頭脳明晰であることはもちろん、意外にも体力や忍耐力も求められるタフなポジション。 求められるスキルや仕事内容、年収などについて見てみましょう。

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ストラテジックプランナーとは?

ストラテジックプランナーとは?

ストラテジックプランナーは、広告代理店に勤務して商品開発からコミュニケ―ション戦略までマーケティングの最上流から携わる仕事の幅が広い職種です。  

具体的な仕事内容

ストラテジックプランナーの具体的な仕事

ストラテジックプランナーは、広告マーケティングのメインがマスメディアからWebへ移行していく過程で生まれた職種です。

まず調査によってデータを解析、その結果を最大限に活用して広告戦略を打ち立てます。 仕事は「戦略立案」と「調査」という2つの業務に分かれます。

戦略立案

ストプラは広告代理店の中でもマーケティングの最上流に携わる職種であり、担当するクライアントのブランド戦略、コミュニケーション戦略などを、データをもとに立案していきます。

ストラテジックプランナーという職種が生まれる前、つまりマス媒体が広告の主流だったころは「コミュニケーションプランナー」と呼ばれていました。 現在も同義で使われることがあります。

調査

戦略を練るにあたり「なぜその戦略が有効なのか」を裏付けるためには詳しい調査が必要です。

戦略立案の面だけを見ると、全体を指揮するように見えるので華やかな印象を持ちますが、実際には仕事の大半はデータの調査、解析が中心。

ありとあらゆる手を使い、調査を重ねるのがストラテジックプランナーの主な仕事です。 若手時代は特に、業務時間のほとんどをデータ収集、解析に時間を費やすといっても過言ではありません。

華やかな職種であると思っていると、その印象と現場のギャップに驚かされることもあるようです。  

ストラテジックプランナーの役割

ストラテジックプランナーの役割

例えば旅行の案件があると仮定します。 クライアントである老舗旅行会社の業績が伸びず、競合他社がインターネットを中心に好調、というケースの場合、まずは競合他社のデータを可能な限り全て集めます

このケースでは例えば、利用者、平均年齢、目的地、旅行の予算などです。さらに実際に利用している人のインタビューを行います。

こうした利用者の表面データに加え、深層(心理)データも調査し、利用者のペルソナ(象徴的なユーザーモデル)を設定します。

他にも、テレビの視聴率、大手代理店が過去に蓄積してきた膨大なデータなど案件に役立ちそうなありとあらゆるものを調査。

こうして洗い出したデータの中から、利用できるものをピックアップし分析します。  

ストラテジックプランナーになるには?

ストラテジックプランナーになるには?

マーケティングの上流から携わることができることから、憧れを抱かれやすい職種です。

ただし、新卒でストラテジックプランナーとしてスタートを切るためには、かなりハイレベルな能力が求められます。 非常に難易度が高く、狭き門と言えるでしょう。

中途採用の場合、同職の経験、またはそれに類するスキルがないと難しいと言われます。

逆に、総合広告代理店ではなくても、事業会社で「自社製品の広告制作」と「データ調査」のどちらも担当していた経験があると、転職の可能性は高まります。

中途でストラテジックプランナーへの転職を検討されている方は、専門の転職エージェントに相談してみることを強くオススメいたします。

一度プロに相談してみることで、以下のことを把握することができます。

  • 自分の市場価値はどの程度なのか?
  • 自分にはストラテジックプランナーになるためのスキルが備わっているのか?
  • そもそも転職できるのか?

ただし、一般の転職エージェントですとストラテジックプランナーの求人が無いケースがあります。

また、昨今では業界の再編を伴った職種の多様化によって「いわゆるストプラのような働き方をしているけど名前は全然違う」といったようなこともあります。

更にそもそもエージェントに知識が備わっていない可能性がありますので、転職を効率よく進めるためにも広告業界に特化した専門の転職エージェントを活用するのがオススメです。

 

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向いている人物像

向いている人物像

物事を論理的に考えることが得意で、自分で物事を判断して動ける人が向いています。また体力的なタフさも必要でしょう。

一見華やかな職種に思えますが、実際は調査に明け暮れる毎日なので、忍耐力があることが大前提です。 傾向としては、数字を扱うこともあり、理系出身の人材が多く活躍しています。  

キャリアアップの道筋 

ストラテジックプランナーのキャリアアップはどうすれば良いのか?

基本的なステップアップとしては、若手時代は調査を担当し、徐々に制作も任されていくのが一般的です。

また、仕事は「戦略立案」担当者、「調査」担当者の2人1組でチームが組まれ、プロジェクトを進行していきます。

「調査」を3年ほど経験したら、小規模案件から「調査」プラス「戦略立案」とステップアップし、最終的には「戦略立案」だけを専門的に担当するようになります。  

年収はどのくらい?

年収はどのくらい?

総合代理店の場合、一般的には以下のように年収がアップしていきます。

  • 23歳年収:~400万円
  • 26歳年収:~600万円
  • 30歳年収:~1000万円

30歳以降は、同じ会社に在籍している場合は局長クラス(年収1500万円~)への昇格が待っています。

しかし逆に、大手企業や外資系の企業のストラテジックプランナーとして転職するケースも多く、人によって進路はさまざまです。

いずれにせよ、広告業界の中でもストラテジックプランナーの収入は、他の職種に比べて高いことは一目瞭然。

ただし、高度なスキルが問われるだけでなく、労働時間が長く厳しい労働環境なので忍耐力も必要な職種です。 収入が高い分、求められることのレベルも高く、体力的にも過酷であると言えるでしょう。  

まとめ

まとめ

ここまで見てきたとおり、ストラテジックプランナーは商品開発からコミュニケ―ション戦略までマーケティングの最上流から携わることができるお仕事です。

華やかでやりがいも感じられ、高収入も狙える職業ではありますが、頭脳、体力共に優れている人材が求められ、転職するには狭き門といえます。

しかし、転職エージェントを利用すれば転職できる可能性が高くなるでしょう。

私たち「プロの転職」もそのような転職エージェントの1つです。

ストラテジックプランナーへの転職も業界に精通したコンサルタントがサポートしておりますので、お気軽にご相談ください!  

 

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荻久保健一

荻久保健一

この記事を監修した人 荻久保健一 執行役員マーケティング本部長

これからの新しい働き方「副業転職」や「一分の一転職」をマーケティングの力で広げるために日々奮闘する美容好きおじさん。自身も転職を複数回経験し、マーケターのキャリアに関する知見も豊富。

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